Facebook, de très loin le premier réseau communautaire sur Internet, propose aux personnes déjà détentrices d'un compte Facebook, la possibilité d'enregistrer le nom de leur choix en tant que « username ». Cela change-t-il la façon d'appréhender la protection des marques sur Internet ?

Facebook a mis en place, pendant une bien trop courte période, une sorte de procédure dite « sunrise » permettant aux détenteurs de marques de faire valoir leurs droits en priorité afin d'interdire aux tiers non autorisés de le faire ! Facebook qui est, rappelons le, une société privée, a réussi, une fois de plus, un joli coup en terme de notoriété mais n'a sans doute pas mesuré les conséquences ou les enjeux et encore moins la logistique d'une telle procédure, qui existe d'ailleurs à des degrés divers sur les sites tels que Myspace, Twitter.

Faut- il s'inquiéter de ces nouvelles façons (modernes ou futiles) de protéger ces marques ?

Tout d'abord, les titulaires de marques disposent sur le site même de Facebook de la procédure spécifique de « plainte » en cas de création de « usernames » portant atteinte à des droits de marque.

Mais surtout, les titulaires de marques disposent de l'arme absolue du fait de l'enregistrement de leurs signes distinctifs en France, dans l'Union Européenne et dans les autres pays. Cette arme permet d'agir efficacement contre les tiers qui usurpent, dénigrent, portent atteinte, utilisent sans autorisation ... les marques déposées !

En fait, l'utilisation des réseaux tels que Facebook correspond surtout à une mode, à l'air du temps, à une façon de communiquer qui ne plaît pas à tout le monde mais qui ne laisse personne indifférent !

Les titulaires de marques peuvent s'en servir pour créer du « buzz », pour communiquer de façon originale, pour parler d'un évènement ou recueillir l'avis des utilisateurs mais cela ressemble plus à du marketing qu'à du « juridique ».