Tout le monde connaît la marque Abercrombie & Fitch (au moins ceux qui vont aux Etats Unis et qui sont inondés de commandes diverses et variées) et pourtant cette marque n'est toujours pas commercialisée en France ! S'agit il de la première marque renommée ou notoire sans la moindre vente effectuée dans notre pays ? C'est sur ce terrain que la société américaine a tenté de faire condamner diverses sociétés pour actes de contrefaçon : le TGI de Bobigny lui avait donné raison mais la Cour de Paris annule la décision le 13 février 2009 après avoir examiné en détail l'absence d'usage sérieux des marques faisant l'objet du litige.

La Cour relève d'abord que plusieurs marques ont été déposées et que l'exploitation de l'une ne vaut exploitation de l'autre et ce, même s'il n'y a que de légères différences entre elles. Puis, malgré une notoriété certaine ou une certaine notoriété, elle se voit contraindre d'annuler les marques pour défaut d'usage sérieux (pas de ventes en France, des catalogues non datés, des articles de presse qui font état de la société américaine ...).

Abercrombie fait donc les frais de sa stratégie marketing de rareté ou des retards dans sa politique de mondialisation mais la décision semble justifiée : les déposants de marque devront toutefois veiller à ne pas agir de façon trop ostensiblement frauduleuse !