Chiffre d'affaires: Attention danger!
Chiffre d'affaires: Attention danger !
La méconnaissance de la notion de chiffre d'affaires peut engendrer de graves conséquences pour l'entreprise.
Le chiffre d'affaires n'est qu'une simple unité de mesure permettant d'apprécier le niveau d'activité d'une entreprise par rapport à un niveau d'activité antérieur.
Utiliser cette notion à d'autres fins serait purement artificiel et source de sérieuses difficultés financières.
En effet, le développement assuré par une croissance incontrôlée du chiffre d'affaires engendre inévitablement un besoin en fonds de roulement qu'il convient de couvrir par des apports d'argent frais, car toute augmentation de chiffre d'affaires entraîne une augmentation des charges variables de l'entreprise, achats de marchandises, frais de transport, de stockage, de personnel etc.
L'entreprise ne disposant pas de capitaux propres verra sa trésorerie devenir négative ce qui la conduira bien souvent à recourir à l'emprunt, lorsque sa capacité d'endettement le permettra, ce qui aura pour effet de générer des frais financiers qui altéreront de façon certaine la rentabilité.
A défaut de pouvoir recourir à l'emprunt, le chef d'entreprise optera pour la réduction des crédits clients et pour l'allongement des crédits fournisseurs, ces fournisseurs devenant, dès lors, moins enclins à consentir des remises ou conditions particulières. L'entreprise devenue moins compétitive accusera une baisse de son chiffre d'affaires qu'elle tentera de combler par une baisse des prix de revente pour tenter d'accroître la demande de ses produits, et comme elle ne générera plus une marge brute suffisante pour couvrir ses charges, elle se trouvera rapidement en état de cessation de paiement et donc acculée, sera contrainte de déposer son bilan.
JMF
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