stratégie (2)
Changer de nom de marque est forcément un exercice délicat car le risque est réel et dans des marchés concurrentiels toujours plus acérés, le droit à l'erreur n'existe pas. Les avantages recensés sont les suivants : - rationaliser son portefeuille de marques pour réaliser des économies d'échelle en termes de communication et de distribution - simplifier l'offre sur les marchés les plus complexes - créer un effet de gamme pour renforcer son impact - installer une nouvelle marque ...
La marque communautaire produit ses effets dans toute l'Union Européenne et la France est donc de facto protégée. On peut donc se poser la question de l'utilité d'un dépôt national en France qui pourrait faire double emploi avec la protection communautaire. Or, plusieurs arguments nous conduisent à conseiller encore une double protection : - le dépôt national est indépendant du dépôt communautaire (contrairement aux marques internationales qui sont dépendantes de la marque nationale de ...