changement de marque (1)
Changer de nom de marque est forcément un exercice délicat car le risque est réel et dans des marchés concurrentiels toujours plus acérés, le droit à l'erreur n'existe pas. Les avantages recensés sont les suivants : - rationaliser son portefeuille de marques pour réaliser des économies d'échelle en termes de communication et de distribution - simplifier l'offre sur les marchés les plus complexes - créer un effet de gamme pour renforcer son impact - installer une nouvelle marque ...